امروزه نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ بسیار مهم‌تر از گذشته است. همچنان که موتورهای جست‌وجو تکامل پیدا میکنند و محتوای باکیفیت و مرتبط را در اولویت قرار می‌دهند، کسب‌وکارها و بازاریابان باید اهمیت بهینه‌سازی محتوای خود را برای جست‌وجو درک کنند. یک سئوی مؤثر، نه‌تنها تضمین می‌کند که محتوا توسط مخاطبان مناسب کشف می‌شود، بلکه دید و اعتبار آن را نیز افزایش می‌دهد. در این مقاله قصد داریم به بررسی جایگاه سئو در بازاریابی محتوایی بپردازیم و بفهمیم که چگونه سئو می‌تواند ترافیک ارگانیک را هدایت کند، تجربه کاربر را بهبود بخشد و در نهایت، منجر به موفقیت استراتژی دیجیتال مارکتینگ کسب‌وکارها شود. از شما دعوت می‌کنیم تا انتها همراه ما باشید.
سئو چیست؟
سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو (Search Engines Optimization)، استراتژی است که بر بهینه‌سازی وب‌سایت و صفحات وب برای کسب رتبه بالاتر در نتایج جست‌وجو تمرکز دارد. سئو با افزایش دید آنلاین، ترافیک و تبدیل‌های ارگانیک بیشتری را برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند.
کلیدی‌ترین روش بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو، بهینه‌سازی وب‌سایت برای بازدیدکنندگان است که تجربه کاربری بهتری را فراهم می‌آورد. هرچه کاربران زمان بیشتری را در وب‌سایت شما بگذرانند و اطلاعات مورد نظر خود را بیابند، احتمال بیشتری دارد که به سرنخ تبدیل شوند؛ بنابراین اگر به نقش سئو در بازاریابی محتوایی توجه داشته باشید و وب‌سایت خود را برای کاربران بهینه‌سازی کنید، در نتایج جست‌وجو رتبۀ بالاتری دریافت خواهید کرد.
برخی از مؤلفه‌های اصلی سئو، عبارت‌اند از:
- تحقیق و ادغام کلمات کلیدی: کلمات کلیدی عبارت‌هایی هستند که کاربران در نوار جست‌وجو وارد میکنند. تحقیق در مورد این کلمات و عبارات به شما کمک می‌کند تا هدفی را که در پس آن‌ها قرار دارد، با محتوای خود هدف قرار دهید.
- بهبود سرعت صفحه: موتورهای جست‌وجو، به سرعت بارگذاری صفحۀ شما اهمیت می‌دهند؛ زیرا کاربران دوست دارند که خیلی سریع به اطلاعات مورد نظرشان دسترسی پیدا کنند و اگر سرعت بارگذاری صفحۀ شما کم باشد، خیلی زود آن را ترک خواهند کرد.
- طراحی واکنش‌گرا: امروزه بیشتر از گذشته کاربران از تلفن‌های همراه خود برای جست‌وجوی آنلاین استفاده میکنند. در واقع، بیش‌از ۵۰ درصد از ترافیک اینترنت متعلق به تلفن‌های همراه است. وقتی صفحات وب‌سایت شما دارای طراحی واکنش‌گرا باشند، موتورهای جست‌وجو امتیاز بیشتری برای آن در نظر می‌گیرند.
- لینک‌سازی: اگر وب‌سایت شما دارای لینک به سایت‌های معتبر باشد، موتورهای جست‌وجو متوجه می‌شوند، لینک‌ها را به‌عنوان تأییدیه محسوب میکنند و محتوای آن را ارزشمند قلمداد میکنند و در نتایج خود رتبۀ بالاتری به آن می‌دهند.
بازاریابی محتوایی چیست؟
منظور از این نوع بازاریابی، ایجاد و توزیع محتوای مفید برای جلب علاقه و تعامل با مخاطبان هدف است. بازاریابی محتوایی، اشکال مختلفی دارد که برخی از رایج‌ترین آن‌ها عبارت‌اند از:
- پست‌های وب‌سایت؛
- پست‌های وبلاگ؛
- پست‌های رسانه‌های اجتماعی؛
- تبلیغات رسانه‌های اجتماعی؛
- تبلیغات نمایشی؛
- ایمیل‌ها؛
- رسانه (تصاویر، اینفوگرافیک، ویدئو، گیف و غیره).
نقش سئو در بازاریابی محتوایی چیست؟
سئو نقش مهمی در بازاریابی محتوایی دارد. هدف اصلی بازاریابی محتوایی، جذب مخاطبان هدف و هدایت آن‌ها برای انجام اقدامات سودآور است. سئو با بهینه‌سازی محتوا به‌نحوی که در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو به‌راحتی قابل کشف باشد، به دستیابی این هدف کمک می‌کند. در این بخش، نقش سئو در بازاریابی محتوایی را از جنبه‌های مختلف بررسی می‌کنیم.
افزایش دید
با بهینه‌سازی محتوای خود برای کلمات کلیدی مرتبط، می‌توانید تعداد دیده‌شدن آن را در موتورهای جست‌وجو افزایش دهید. وقتی محتوای شما در نتایج جست‌وجو ظاهر می‌شود، شانس بیشتری برای کلیک و مشاهده توسط مشتریان بالقوه وجود دارد.
انتقال ترافیک هدفمند
سئو به شما کمک می‌کند تا ترافیک هدفمند را به وب‌سایت خود منتقل کنید. با استفاده از کلمات کلیدی خاص مرتبط با کسب‌وکار خود، می‌توانید کاربرانی را جذب کنید که به‌دنبال اطلاعات یا محصولات شما هستند. این امر احتمال تبدیل آن‌ها به سرنخ یا فروش را افزایش می‌دهد.
بهبود تجربه کاربری، راهکار سئو در بازاریابی محتوایی
راه‌کارهای سئو در بازاریابی محتوایی، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند. به‌عنوان‌مثال، بهینه‌سازی وب‌سایت برای دستگاه‌های همراه تضمین می‌کند که محتوای شما در گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها به‌راحتی قابل دسترس هستند. به‌طور مشابه، استفاده از تگ‌های هدر، فهرست‌های بالتی و پاراگراف‌های کوتاه، محتوای شما را قابل اسکن و خواناتر می‌کند.
آگاهی از برند
کسب جایگاه مناسب و مداوم در نتایج جست‌وجو می‌تواند به تثبیت برند شما به‌عنوان یک مرجع قابل اعتماد کمک کند. این افزایش دید و اعتبار، منجر به شناخت، اطمینان و در نهایت، فروش بیشتر می‌شود.
نتایج بلندمدت
سئو یک استراتژی بلندمدت است که نتایج پایداری ایجاد می‌کند. هنگامی که محتوای خود را بهینه کردید، بدون نیاز به پرداخت هزینه یا کمپین‌های مستمر، می‌توانید بازدیدکنندگان بیشتری را جذب و سرنخ بیشتری ایجاد کنید.
ایجاد مزیت رقابتی، با اولویت‌شدن سئو در بازاریابی محتوایی
با اولویت‌دادن به سئو در بازاریابی محتوایی، این فرصت را به دست می‌آورید که نسبت به رقبای خود، مزیت رقابتی کسب کنید. اگر محتوای شما رتبۀ بالاتری نسبت به آن‌ها داشته باشد، به احتمال زیاد، مشتریان به‌سمت شما جذب خواهند شد.
تمرکز بر محتوای باکیفیت
سئو شما را مجبور می‌کند تا روی ایجاد محتوای باکیفیت و غنی از کلمات کلیدی تمرکز کنید که مخاطبان هدف را درگیر می‌کند. این بدان معنا است که باید محتوایی را تولید کنید که نه‌تنها منطبق با الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو است، بلکه برای خوانندگان نیز ارزش ایجاد می‌کند.
هم‌افزایی با سایر کانال‌های بازاریابی
سئو، مکمل سایر کانال‌های بازاریابی مانند رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و تبلیغات PPC است. با ادغام سئو و این کانال‌ها، می‌توانید دسترسی خود را تقویت کنید و تلاش‌های بازاریابی‌تان را به حداکثر برسانید.
نقش سئو در بازاریابی محتوایی با ایجاد بک‌لینک
با هدف قراردادن کلمات کلیدی مرتبط و ارائه محتوای باکیفیت، می‌توانید بک‌لینک‌هایی را از وب‌سایت‌های دیگر جذب کنید که به‌دنبال ارجاع یا اشتراک‌گذاری اطلاعات ارزشمند هستند؛ بنابراین سئو به دریافت بک‌لینک‌ها کمک می‌کند و در نهایت موجب بهبود رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو و افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما می‌شود.
بیشتر بخوانید: تاثیر بازاریابی محتوایی در کسب و کار آنلاین
چگونه از سئو در بازاریابی محتوایی استفاده کنیم؟
اگر می‌خواهید محتوایی ایجاد کنید که مخاطبان بیشتری را جذب و ترافیک ارگانیک بیشتری به وب‌سایت شما هدایت کند، سئو باید بخشی از استراتژی بازاریابی محتوایی شما باشد. برای گنجاندن سئو در بازاریابی محتوایی خود، نکات زیر را در نظر بگیرید:
انتشار محتوای مناسب برای موتورهای جست‌وجو
با انتشار محتوای سئوشده به موتورهای جست‌وجو اعلام می‌کنید که محتوای شما در مورد چیست. این ویژگی باعث می‌شود درک و دسته‌بندی محتواها برای موتورهای جست‌وجو راحت‌تر باشد. بدین‌ترتیب صفحات شما در بالای نتایج موتورهای جست‌وجو ظاهر می‌شوند و پیدا کردنتان برای مخاطبان هدف راحت‌تر خواهد بود؛ یعنی تعامل و تبدیل موثرتر، که در نهایت منجر به فروش بیشتر می‌شود. در غیر این صورت، مشتریان بالقوه ممکن است هرگز در مورد کسب‌وکار، محصولات یا خدمات شما اطلاعاتی کسب نکنند و این فرصت‌های ارزشمند به‌راحتی از دست می‌روند.
بهینه‌سازی On-page
یکی از روش‌های دیگر استفاده از سئو در بازاریابی محتوایی، سئو On-page است. این روش، ارتباط، ارزش و ساختار صفحات وب را بهبود می‌بخشد و موجب می‌شود تا وب‌سایت شما در نتایج جست‌وجو رتبه بالاتری داشته باشد و به کاربران بیشتری دسترسی پیدا کند. می‌توانید با بهینه‌سازی چهار بخش کلیدی زیر برای سئو On-page به موتورهای جست‌وجو کمک کنید تا زمینۀ محتوای وب‌سایتتان را بهتر درک کنند:
- عنوان صفحه و H1: این دو مورد، موضوع صفحات وب را برای موتورهای جست‌وجو مشخص میکنند. بهتر است کلمه کلیدی اصلی خود را در آن‌ها قرار دهید. البته سعی کنید طولشان بیشتر از ۶۰ تا ۷۰ کاراکتر نشود تا در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو (SERP) به‌صورت کامل ظاهر شوند.
- تگ‌های هدر: مطمئن شوید صفحات وب‌سایت شما دارای عنوان‌ها و زیرعنوان‌هایی با قالب‌بندی مناسب در تگ‌های H2-H6 هستند. همچنین می‌توانید از کلمات کلیدی اصلی یا فرعی در آن‌ها استفاده کنید.
- متا دیتا: این گزینه باعث می‌شود عنوان صفحۀ شما جذاب‌تر و مرتبط‌تر شود. متا دیتا باید شامل یک یا دو کلمه کلیدی هدف و خلاصه‌ای از محتوای صفحه باشد. طول آن را حدود ۱۵۰ کاراکتر در نظر بگیرید و محتوایش را به‌گونه‌ای بنویسید که کاربران را تشویق به بازدید از وب‌سایت شما کند.
- ساختار URL: از URLهای توصیفی و غنی از کلمات کلیدی استفاده کنید که به‌طور دقیق محتوای صفحه مورد نظر را منعکس میکنند. بهتر است از URLهای کوتاه و ساده، بدون پارامترهای اضافی بهره بگیرید.
پوشش‌دهی نقشه موضوعی
ارتباط موضوعی برای موتورهای جست‌وجو مهم است؛ زیرا آن‌ها را در مورد اعتبار و تخصص وب‌سایت شما آگاه می‌کند. موتورهای جست‌جو در پی تطابق محتوای وب‌سایت شما با جست‌وجوی کاربر هستند و تشخیص می‌دهند که آیا با موضوع کلی وب‌سایت منطبق است یا خیر.
به‌عنوان‌مثال، اگر یک وبلاگ آشپزی راه‌اندازی کرده‌اید و کاربری «بهترین دستور پخت قرمه‌سبزی» را جست‌وجو می‌کند، پست وبلاگ شما در مورد «دستورپخت قرمه‌سبزی»، مرتبط با آن هدف جست‌وجو در نظر گرفته می‌شود و ممکن است در نتایج جست‌وجو ظاهر شود.
این نتیجه به این دلیل به دست می‌آید که موتورهای جست‌وجو از الگوریتم‌های پیشرفته برای ارزیابی ارتباط موضوعی وب‌سایت‌ها و صفحات وب استفاده میکنند. این الگوریتم‌ها به عوامل مختلفی مانند کلمات کلیدی و ارتباط محتوا توجه دارند و کیفیت و کامل‌بودن و همچنین میزان مطابقت آن‌ها را با هدف جست‌وجوی کاربر، مورد ارزیابی قرار می‌دهند.
بنابراین ارائه محتوای مرتبط و آموزنده، نشان‌دهندۀ تخصص و جامعیت وب‌سایت شما است و آن را به‌عنوان یک مرجع قرار می‌دهد، برایتان برندسازی می‌کند و باعث جذب بازدیدکنندگان و تولید سرنخ‌های بیشتر می‌شود.
برای بهره‌مندی از مزایای رتبه‌بندی و ترافیک، باید نقشۀ موضوعی را با استراتژی بازاریابی محتوایی خود پوشش دهید. برای این امر، انجام تحقیقات کلمات کلیدی به‌منظور شناسایی موضوعات و کلمات کلیدی طولانی که مخاطبان هدف شما جست‌وجو میکنند، ضروری است.
استفاده از سئو در بازاریابی محتوایی با ایجاد رهبری فکری
ایجاد رهبری فکری از طریق استفاده از تکنیک‌های سئو در بازاریابی محتوایی، یک استراتژی مهم است که توسط برندها برای تثبیت خود به‌عنوان منابع معتبر در موضوعاتی که مخاطبان هدف آن‌ها را مفید می‌دانند، استفاده می‌شود. رهبری فکری، روشی برای متمایزساختن خود در رسانه‌های اجتماعی و سایر کانال‌ها، از طریق ایجاد ارزش برای مخاطبان است.
ارائه پاسخ‌های کامل و واضح به پرسش‌های مخاطبان از طریق پست‌های وبلاگ، به‌روزرسانی رسانه‌های اجتماعی، پادکست‌ها و سایر قالب‌های محتوا، می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را به‌عنوان یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد معرفی کنید. این امر، به نوبۀ خود می‌تواند وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌نویسان دیگر را تشویق کند تا به محتوای شما لینک دهند و بک‌لینک‌های ارزشمندی ایجاد شود که دید وب‌سایت شما را در نتایج موتورهای جست‌وجو افزایش می‌دهد و باعث می‌شود مشتریان بالقوه، برند شما را راحت‌تر پیدا کنند.
شما می‌توانید با ارائه مداوم محتوای باکیفیت که نیازها و علایق مخاطبان هدف شما را برآورده میکنند، برندتان را به‌عنوان یک مرجع قابل اعتماد در صنعت خود معرفی کنید.
استفاده از شاخص‌های مهم برای گوگل
گوگل به‌دنبال شاخص‌های خاصی در محتوای شما برای تعیین اعتبار می‌گردد. این شاخص‌ها عبارت‌اند از:
- تجربه: نشان دهید که محتوای شما توسط شخصی باتجربه و واقعی ایجاد شده است.
- تخصص: نشانه‌هایی ارائه کنید که نویسندۀ پست وبلاگ شما از موضوع مورد بحث آگاه است؛ مثلاً استفاده از متخصصان دارای مجوز برای موضوعات مرتبط با حوزۀ سلامت، حقوق و امور مالی.
- اقتدار: اقتدار خود را با روش‌های مختلف مانند رهبری فکری و شهرت در جایگاه یا صنعت خود نشان دهید. این امر می‌تواند شامل لینک‌ها و نقل قول‌ها از سایر وب‌سایت‌های معتبر باشد.
- قابل‌اعتمادبودن: اعتبار وب‌سایت خود را با استفاده از نظرات مشتریان، رتبه‌بندی‌ها و توصیفات آن‌ها به نمایش بگذارید.
با اهمیت‌دادن به این شاخص‌ها می‌توانید به وب‌سایت خود کمک کنید تا به‌عنوان یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد برای کاربران و موتورهای جست‌وجو معرفی شود.
ساخت محتوای سبز
استفاده از محتوای سبز، یکی دیگر از راه‌کارهای موثر سئو در بازاریابی محتوایی است. این نوع محتوا، برخلاف مطالب موضوعی یا مرتبط با اخبار، محتوایی است که در یک دوره زمانی طولانی، مرتبط و ارزشمند باقی می‌ماند.
مزیت ایجاد محتوای سبز این است که می‌تواند ماه‌ها یا حتی سال‌ها پس‌از انتشار، ترافیک را جذب کند. همچنین این نوع محتوا در بلندمدت می‌تواند در زمان و منابع شما صرفه‌جویی کند؛ زیرا امکان استفاده مجدد از آن وجود دارد. چند نمونه از محتوای سبز عبارت‌اند از:
- پست وبلاگ راهنمای جامع؛
- چک‌لیست‌ها؛
- اشتباهات رایج؛
- واژه‌نامه؛
- مطالعات موردی؛
- منابع؛
- تاریخچه.
مدیریت شهرت آنلاین
سئو می‌تواند این امکان را برای شما فراهم کند تا محتوایی برای مخاطبان هدف خود ایجاد کنید که ارزش و تخصص منحصر‌به‌فرد برند شما را برجسته می‌کند. راه‌کارهای سئو در بازاریابی محتوایی برای مدیریت شهرت آنلاین، عبارت‌اند از:
- استفاده از یک صفحۀ وب برای معرفی برند خود به‌عنوان انتخاب برتر نسبت به رقبا.
- ارائه دستورالعمل‌های کامل، ویدیوها و سایر منابع مفید که به کاربران کمک می‌کند تا با محصولات و خدمات شما به‌خوبی آشنا شوند و از آن‌ها استفاده کنند.
- استفاده از نام برند و نام محصولات یا خدمات در کلمات کلیدی هدف.
ارتباط مستقیم با برند می‌تواند به شما کمک کند تا به نگرانی‌های مشتریان رسیدگی کنید، به سؤالات آن‌ها پاسخ دهید و اطلاعات عملی در مورد محصولات و خدمات خود ارائه کنید. این امر منجر به افزایش وفاداری مشتریان و حمایت و ایجاد تصویر مثبتی از برند شما در ذهن مشتریان بالقوه می‌شود.
سخن پایانی
ازآنجاکه موتورهای جست‌وجو همچنان محتوای باکیفیت و مرتبط را در اولویت قرار می‌دهند، نقش سئو در بازاریابی محتوایی، غیرقابل انکار و ضروری است. با افزایش دید، انتقال ترافیک هدفمند، بهبود تجربۀ کاربری، آگاهی از برند، نتایج بلندمدت و ایجاد مزیت رقابتی، سئو می‌تواند نقش مهمی در بازاریابی محتوایی ایفا کند که در نهایت موجب موفقیت استراتژی بازاریابی آنلاین کسب‌وکارها می‌شود. با استفاده از نکاتی که در این مقاله گفته شد، می‌توانید محتوای وب‌سایت خود را برای موتورهای جست‌وجو بهینه کنید و در رقابت با رقبا جلوتر از بقیه بمانید.
پرسش و پاسخ:
1. افزایش دید
2. انتقال ترافیک هدفمند
3. بهبودی تجربه کاربری
4. آگاهی از برند
5. نتایج بلندمدت
6. ایجاد مزیت رقابتی
7. تمرکز بر محتوای باکیفیت
8. هم‌افزایی با سایر کانال‌های بازاریابی
9. ایجاد بک‌لینک
1. انتشار محتوای مناسب برای موتورهای جست‌وجو
2. بهینه‌سازی (On-page)
3. پوشش‌دهی نقشه موضوعی
4. ایجاد رهبری فکری
5. استفاده از شاخص‌های مهم برای گوگل
6. ساخت محتوای سبز
7. مدیریت شهرت آنلاین
