محتوای پیلار چیست و چه نقشی در سئو و ساختار محتوا دارد؟

اگر وب‌سایتی پر از محتوای سئوشده دارید؛ اما ترافیکی را که شایسته آن هستید، دریافت نمی‌کنید، این احتمال وجود دارد که استراتژی لینک‌سازی داخلی شما به‌طور مؤثر مدیریت نشده است. یکی از اصلی‌ترین راه‌حل‌های این مشکل، ایجاد و استفاده از محتواهای پیلار است. این نوع محتوا، بیشترین تأثیر را در رتبه‌بندی جست‌وجوی شما دارد و اگر به‌درستی پیاده‌سازی شود، بیشترین ترافیک را به‌همراه خواهد آورد و تعداد زیادی سرنخ برای کسب‌وکار شما ایجاد می‌کند. اگر می‌خواهید با مفهوم محتوای پیلار آشنا شوید و بدانید چه نقشی در سئو دارد، تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

منظور از محتوای پیلار چیست؟

محتواهای پیلار (Pillar Contents) که به‌عنوان محتواهای ستونی یا صفحات پیلار نیز شناخته می‌شوند، قطعات جامعی از محتوا هستند که نقش سنگ‌بنای یک تاپیک کلاستر (topic cluster) را ایفا می‌کنند. آن‌ها یک نمای کلی از یک موضوع گسترده‌تر را ارائه می‌دهند و مثل یک هسته مرکزی برای محتوای یک وب‌سایت عمل می‌کنند.

محتوای پیلار به‌گونه‌ای طراحی می‌شود که تمام جنبه‌های یک موضوع خاص را پوشش دهد. همچنین شامل لینک‌های داخلی به محتواهای کلاستر یا خوشه‌ای است تا از این طریق به ساختار بهتر وب‌سایت و بهبود فهرست‌بندی و رتبه‌بندی آن توسط موتورهای جست‌وجو کمک کند. چنین محتوایی، می‌تواند منجر به ایجاد آتوریتی در یک موضوع خاص شود، ترافیک ارگانیک را به محتواهای دیگر هدایت کند و ناوبری وب‌سایت را برای کاربران و موتورهای جست‌وجو ساده کند.

محتواهای ستونی به رتبه‌بندی کلمات کلیدی طولانی یا به اصطلاح دم‌دراز کمک می‌کنند و به بازدیدکنندگان وب‌سایت این امکان را می‌دهند تا اطلاعات مربوط به تمام موضوعات اصلی را خیلی سریع و آسان پیدا کنند.

تأثیر محتوای پیلار در سئو

محتوای پیلار می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی در سئو وب‌سایت داشته‌باشد و موجب بهبود آن شود. در ادامه، این موضوع را از جنبه‌های مختلف بررسی می‌کنیم.

• ایجاد آتوریتی: یک صفحه پیلار باکیفیت می‌تواند برند شما را به‌عنوان یک مرجع معرفی کند و موجب افزایش اعتماد و اعتبار برای کاربران و موتورهای جست‌وجو شود.
• هدف‌گیری کلمات کلیدی: این نوع محتوا فرصتی را برای شما فراهم می‌کند تا کلمات و عبارات کلیدی خاصی را هدف قرار دهید و در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو (SERP) برای آن عبارات، رتبه بالاتری را کسب کنید. این مزیت، ترافیک ارگانیک بیشتری را به وب‌سایت شما هدایت می‌کند و شانس تبدیل بازدیدکنندگان به سرنخ یا مشتری را افزایش می‌دهد.
• بهبود معماری وب‌سایت: محتواهای پیلار می‌توانند به‌عنوان پایه و اساس یک وب‌سایت منسجم و سازماندهی‌شده عمل کنند و ناوبری و درک محتوای وب‌سایت را برای کاربران و موتورهای جست‌وجو آسان‌تر سازند. این امر تجربه کاربری و کرالینگ (crawling) وب‌سایت را بهبود می‌بخشد.
• افزایش کیفیت محتوا: محتوای پیلار، فرصتی را برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا، جذاب و آموزنده که نیازها و نگرانی‌های مخاطبان هدف شما را برطرف کند، فراهم می‌آورد. بدین‌ترتیب رضایت کاربر افزایش می‌یابد و مدت طولانی‌تری را در وب‌سایت شما می‌ماند.
• پشتیبانی از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail): این نوع محتوا، بستر مناسبی برای استفاده از کلمات کلیدی طولانی را فراهم می‌کند تا از طریق آن‌ها بتوانید اطلاعات دقیق‌تری را در مورد موضوعات مرتبط با کسب‌وکار خود ارائه کنید، برای کلمات کلیدی کمتر رقابتی، رتبه بگیرید و ترافیک بیشتری را جذب کنید.
• جذب بک‌لینک: یک محتوای ستونی باکیفیت می‌تواند لینک‌های باارزشی را از وب‌سایت‌های معتبر دیگر جذب کند و اعتبار کلی وب‌سایت شما را بالا ببرد. همچنین موجب افزایش دید وب‌سایت در نتایج جست‌وجو می‌شود.
• مزایای بلندمدت: پس‌از ایجاد یک صفحه پیلار با ساختار مناسب، می‌توانید برای مدت طولانی، ترافیک ارگانیک جذب کنید. همچنین با به‌روزرسانی‌های منظم و گسترش آن، این امکان را دارید که آتوریتی (authority) خود را در مورد موضوع محتوا تقویت و رتبه‌بندی‌تان را در موتورهای جست‌وجو حفظ کنید.

با گنجاندن محتوای پیلار در استراتژی سئوی خود، می‌توانید دارایی قدرتمندی ایجاد کنید که باعث رشد ارگانیک می‌شود، آتوریتی برند شما را ایجاد و از تلاش‌های بازاریابی‌تان پشتیبانی می‌کند.

انواع محتوای پیلار

سه نوع اصلی از این نوع محتوا وجود دارد که عبارتند از: پیلار راهنما، پیلار چیستی و پیلار چگونگی. در این قسمت، هریک از آن‌ها را معرفی می‌کنیم. به یاد داشته‌باشید که این دسته‌بندی مطلق نیست و برخی از محتواهای ستونی ممکن است ترکیبی از دو یا سه نوع پیلار مذکور باشند.

پیلار چیستی (What-is Pillar)

پیلار چیستی، یک موضوع را به‌طور عمیق توصیف و تعریف می‌کند. اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی که مخاطبان مبتدی را هدف قرار می‌دهد، رتبه‌بندی شوید، این استراتژی می‌تواند مفید باشد. با کمک این محتوای پیلار می‌توانید یک موضوع را معرفی کنید و سپس مطالبی را ارائه دهید که موضوع را به‌طور عمیق پوشش ‌دهد.

اگر موضوع خیلی پیچیده است، می‌توانید موضوعات اصلی یا فرعی را به فصل‌ها و بخش‌های مختلف تقسیم کنید. همچنین درصورتی‌که کلمات کلیدی هدف، حجم جست‌وجوی مناسبی داشته‌باشند، این فرصت را دارید که با استفاده از این نوع پیلار، ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید.

پیلار راهنما (Guide Pillar)

پیلار راهنما معمولاً تلاش می‌کند به خواننده دید کامل از یک موضوع و هر آن‌چه که در مورد آن موضوع باید بداند، ارائه دهد. بسیاری از موضوعات پرطرفدار برای پیلارهای راهنما، از نوع محتواهای همیشه سبز هستند و اغلب روی مواردی مانند راهنمای مبتدی یا راهنمای نهایی تمرکز می‌کنند. ازسوی‌دیگر، این نوع پیلار‌ها ممکن است به‌اندازه بررسی یک دایرةالمعارف، موضوعی پیچیده باشند.

پیلار چگونگی (How-to Pillar)

پیلار چگونگی، به‌دنبال آگاه‌کردن و توانمندسازی خواننده در مورد چگونگی انجام یک کار یا حل یک مشکل است. به یک آموزش یا یک مقاله گام‌به‌گام فکر کنید که همه چیزهایی را که مخاطبان شما باید در مورد چگونگی انجام یک هدف بدانند، توضیح می‌دهد.

پیلار چگونگی برخلاف پیلار راهنما، به‌جای پوشش یک موضوع گسترده، نحوۀ انجام جزئیات دقیق‌تری را ارائه می‌دهد. بسته به موضوع و هدف جست‌وجو، می‌توان از این نوع محتوای پیلار برای توصیف یک فرایند برای مخاطبان مبتدی و باتجربه استفاده کرد.

تفاوت محتوای پیلار و تاپیک کلاستر چیست؟

صفحات پیلار و تاپیک کلاستر، هر دو اجزای اساسی یک استراتژی بازاریابی محتوایی موفق هستند؛ اما اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند و ویژگی‌های متمایزی دارند. تاپیک کلاستر که به آن محتوای خوشه‌ای نیز می‌گویند، گروه‌هایی از محتوای به‌هم پیوسته هستند که حول یک محتوای پیلار مرکزی تشکیل می‌شوند و به موضوعات فرعی خاص مرتبط با آن محتوا می‌پردازند. محتوای خوشه‌ای به محتوای ستونی و سایر محتواهای خوشه‌ای مرتبط لینک می‌دهد و شبکه‌ای از اطلاعات به‌هم پیوسته را ایجاد می‌کند.

ازسوی‌دیگر، محتوای ستونی، یک محتوای جامع و معتبر است که به‌عنوان هسته مرکزی یک موضوع خاص عمل می‌کند، آن موضوع را با جزئیات کامل پوشش می‌دهد و یک نمای کلی و جامع از آن ارائه می‌کند. این نوع محتوا به محتواهای خوشه‌ای مرتبط لینک می‌شود و به‌عنوان پشتیبان اصلی برای آن‌ها عمل می‌کند.

نحوه ایجاد محتوای پیلار

ساخت این نوع محتوا، شامل چندین مرحله است که به شما کمک می‌کند تا یک منبع جامع و جذاب برای مخاطبان هدف خود ایجاد کنید. در این قسمت، یک راهنمای گام‌به‌گام برای ایجاد آن ارائه می‌کنیم.

یک موضوع را انتخاب کنید

انتخاب موضوع، اولین گام برای تولید یک محتوای ستونی است. موضوعی را انتخاب کنید که با اهداف کسب‌وکار شما همسو باشد و مخاطب ایدئال‌تان را هدف قرار دهد. همچنین مطمئن شوید که موضوع به‌اندازۀ کافی گسترده است و امکان طرح چندین موضوع فرعی را دارد.

هدف را تعریف کنید

هدف شما از ایجاد این نوع محتوا چیست؟ آیا می‌خواهید به مخاطبان خود آموزش دهید، سرنخ ایجاد کنید یا آگاهی از برند را بالا ببرید؟ تعیین هدف به شما کمک می‌کند تا متمرکز بمانید و اطمینان حاصل کنید که محتوای شما نیازهای مخاطبان هدفتان را برآورده می‌کند.

بیشتر بخوانید: سئو در بازاریابی محتوایی

تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید

برای شناسایی کلمات کلیدی و عباراتی که مخاطب هدف هنگام جست‌وجوی اطلاعات مرتبط با موضوع شما از آن‌ها استفاده می‌کند، تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید. می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner ،Ahrefs یا SEMrush برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جست‌وجوی مناسب و رقابت کم استفاده کنید.

یک طرح کلی محتوا ایجاد کنید

یک طرح کلی ایجاد کنید که شامل بخش‌های اصلی و موضوعات فرعی محتوای پیلار باشد. با شناسایی دسته‌ها و زیرمجموعه‌های اولیه مرتبط با موضوع خود شروع کنید. سپس، هر زیرمجموعه را به زیرمجموعه‌های کوچک‌تر و خاص‌تر تقسیم کنید.

محتوای جذاب بنویسید

شروع به نوشتن محتوای جذاب، آموزنده و باکیفیت کنید. مطمئن شوید که محتوای شما معتبر است، به‌راحتی قابل خواندن است و به مخاطبانتان ارزش ارائه می‌کند. از عناوین، بولت‌پوینت‌ها، تصاویر و ویدیوها استفاده کنید تا محتوا را قابل اسکن و از نظر بصری جذاب کنید.

برای سئو بهینه‌سازی انجام دهید

با گنجاندن طبیعی کلمات کلیدی هدف در سراسر محتوا، آن را برای سئو بهینه کنید. از توضیحات متا، تگ‌های هدر و متن جایگزین برای تصاویر استفاده کنید تا به موتورهای جست‌وجو کمک کنید که ساختار و محتوای شما را درک کنند.

عناصر بصری را اضافه کنید

از عناصر بصری مانند اینفوگرافیک‌ها، نمودارها، گراف‌ها و تصاویر برای پشتیبانی از محتوای خود و جذاب‌ترکردن آن بهره بگیرید. از تصاویر باکیفیت و مرتبط با موضوع محتوا استفاده کنید.

لینک‌سازی داخلی کنید

به سایر مطالب مرتبط و مفید، به‌خصوص تاپیک کلاسترها در وب‌سایت خود لینک دهید. این کار به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا زمینه محتوای شما را درک کنند و تجربه کاربر را بهبود دهند.

روی محتوای پیلار نظارت داشته‌باشید و آن را به‌روزرسانی کنید

با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس، بر عملکرد محتوای ستونی خود نظارت کنید. معیارهایی مانند بازدید از صفحه، نرخ پرش و زمان ماندن کاربر در صفحه را دنبال کنید تا مشخص شود چه مواردی به‌خوبی کار می‌کنند و چه چیزهایی نیاز به بهبود دارد. به‌طور منظم محتوای خود را به‌روز کنید تا مرتبط باقی بماند.

تجربه کاربری را درنظر بگیرید

مطمئن شوید محتوای شما با یک طراحی مناسب، فونت خوانا و یک طرح‌بندی منطقی، تجربه کاربری مثبتی را ارائه می‌دهد. همچنین از فضای سفید به‌طور موثر استفاده کنید.

به یاد داشته باشید، ایجاد یک محتوای پیلار موفق نیاز به صبر، پشتکار و تلاش مداوم دارد. با جدیدترین روندها و شیوه‌ها، محتوای خود را به‌روز نگه دارید و آن را به‌طور مداوم اصلاح کنید تا نیازهای در حال رشد مخاطبان هدفتان را برآورده سازید.

سخن پایانی

محتوای پیلار، یک عنصر حیاتی در هر استراتژی موفق سئو است. این محتوا به‌عنوان یک هسته مرکزی اطلاعات در مورد یک موضوع خاص عمل می‌کند و محتوای جامع و مفصلی را ارائه می‌دهد که به نیازها و نگرانی‌های مخاطبان هدف می‌پردازد. با بهینه‌سازی کلمات کلیدی مرتبط، ترکیب لینک‌های داخلی و خارجی و ارائه یک تجربه کاربری مثبت، محتواهای ستونی می‌توانند به‌طور قابل‌توجهی رتبه وب‌سایت را در موتورهای جست‌وجو بهبود ببخشند و ترافیک ارگانیک بیشتری را به وب‌سایت هدایت کنند. علاوه‌براین، آن‌ها نقش مهمی در ایجاد آتوریتی و رهبری فکری یک برند دارند و اعتماد و اعتبار آن را میان مشتریان بالقوه تقویت می‌کنند؛ بنابراین با سرمایه‌گذاری در ایجاد و به‌روزرسانی منظم محتواهای پیلار باکیفیت، می‌توانید از مزایای بی‌شمار آن بهره‌مند شوید.

منابع: + + + +

پرسش و پاسخ: