نوشتن و خلق محتوای باکیفیت، ستون فقرات موفقیت در بازاریابی محتوایی است. یک محتوای متنی با کیفیت و مناسب، به شما و تیم همکارتان کمک می‌کند مخاطبانتان را بیابید، آن‌ها را درگیر داستان کنید و در نهایت، کسب‌وکارتان را توسعه ببخشید. در این مقاله می‌خواهیم به معرفی همۀ ویژگی محتوای متنی با کیفیت بپردازیم و آن‌ها را مورد بررسی‌ قرار دهیم. خلق یک محتوای متنی غنی و مفید، چیزی فراتر از تسلط بر واژه‌های آن‌چنانی است.

یک افسانۀ اشتباه در حوزه تولید محتوا وجود دارد که می‌گوید، برای تبدیل‌شدن به نویسندۀ خوب، باید دایرۀ لغات کاملی داشت. این کافی نیست! برای خلق یک محتوای جذاب، باید یک‌سری فاکتور مهم در نظر داشته باشید. شما به‌عنوان نویسندۀ محتوا، بیش از اینکه به دایرۀ لغات نیاز داشته باشید، به قوانین دستور زبان، تسلط بر لحن، دانش و تجربۀ کافی نیاز دارید. در این مقاله، نکاتی را برای خلق محتوای با کیفیت جمع‌آوری کرده‌ایم در ادامه با محتواتراپی همراه شوید.

محتوای متنی دقیقاً چیست؟

پیش‌از آن‌که بخواهیم به ویژگی محتوای متنی با کیفیت اشاره داشته باشیم، باید بدانیم محتوای متنی دقیقاً چیست. خلق یا تولید محتوای متنی، فرایندی است که با نوشتن مقاله، کپشن، متن و هر چیز خواندنی، به موفقیت در بازاریابی دیجیتال منجر می‌شود. این فرایند معمولاً برای توسعۀ کسب‌وکار وب‌سایت‌های مختلف، رسانه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، وب‌سایت‌های تجاری، وبلاگ‌ها و سایر بخش‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد.

به‌طورکلی، محتوا می‌تواند شامل متن، تصویر، صدا یا ویدئو باشد. در میان انواع مختلف محتوا، محتوای متنی بیشتر از بقیه مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرد؛ چراکه مستقیماً با آگاهی آن‌ها در ارتباط است و می‌تواند آن‌ها را به‌سوی خرید کالا یا استفاده از خدمات سوق دهد.

محتوای متنی باکیفیت، به کسب‌وکارها کمک می‌کند رشد کنند. بسیاری از متخصصین، آن را به‌عنوان سرنخ تلقی می‌کنند که باعث جذب مخاطبان و ایجاد ارتباط مثبت می‌شود. شناسایی ویژگی محتوای متنی با کیفیت به شما کمک خواهد کرد با سرمشق قراردادن آن‌ها در مسیر درستی قدم بردارید..

محتوای متنی با کیفیت چیست؟

برای اینکه بتوان در مورد ویژگی محتوای متنی با کیفیت به اطلاعات مناسبی رسید، باید در ابتدا تعریفی درست از محتوای با کیفیت داشت. اساساً هر محتوایی که بتواند مخاطب را درگیر کند، با کیفیت است؛ اما این تعریف، تعریفی مبهم و بسیار خلاصه‌شده است. در اصل، هر محتوای باکیفیت باید سرگرم‌کننده، مفید، اصولی و در راستای اهداف تجاری برند یا کسب‌وکار مورد نظر باشد؛ مثلاً اگر قرار است یک محتوای متنی در مورد تبلیغ یک بستنی نوشته شود، باید تمام فاکتورهایی که ذکر شدند، رعایت شوند.

با توجه به اینکه فضای رقابتی در همۀ کسب‌وکارها بسیار شدید است، باید با استفاده از چاشنی کیفیت بر رقبا چیره شد. مهم‌ترین نکته‌ای که در این میان وجود دارد، این است که با اشتیاق کامل در مورد موضوع مورد نظرتان بنویسید. اشتیاق از جمله ویژگی محتوای متنی با کیفیت محسوب می‌شود و باعث خواهد شد تا مخاطب حس کند شما به او اهمیت می‌دهید.

بیشتر بخوانید: بازاریابی محتوایی چیست؟

چرا محتوای متنی باکیفیت مهم است؟

محتوای باکیفیت، فارغ از نوع آن، تقریباً در همۀ زمینه‌ها می‌تواند به‌عنوان پُل پیروزی در بازاریابی محتوایی تلقی شود. اگر محتوای متنی شما براساس اصول سئو (SEO) و همچنین اصول نگارشی صحیح خلق شده باشد، می‌تواند در دنیای موتورهای جست‌وجوگر پیروز شود. تقریباً همۀ صاحبان کسب‌وکار به‌خوبی می‌دانند محتوای باکیفیت چقدر ارزشمند است و به‌همین‌دلیل، در پی استخدام نویسنده‌ای خوب برای انجام این کار هستند. اگر شما هم جزء همین گروه از کسب‌وکارها هستید، مشاوران تیم محتواتراپی همراه شما خواهند بود، تا بهترین انتخاب را داشته باشید.

اینترنت، مکانی بسیار شلوغ و رقابتی است که پیروزی در میدان آن سخت به نظر می‌رسد؛ اما جالب است بدانید استفاده از فاکتورهایی که می‌توانند به افزایش کیفیت محتوا منجر شوند، این سختی را هموار خواهند کرد. در حالی که ما در مورد محتوای خوب به بحث نشسته‌ایم، دستیابی به محتوای عالی می‌تواند باعث پیروزی مطلق شما شود. ما در ادامۀ این مقاله، به معرفی ویژگی محتوای متنی با کیفیت خواهیم پرداخت تا هیچ دغدغه‌ای در این مورد نداشته باشید.

ویژگی محتوای متنی با کیفیت

نویسندگانی که در حوزه تولید محتوای متنی فعالیت می‌کنند، همه ابزار مورد نیاز را دارند؛ از واژه‌سازی صحیح و اصولی گرفته تا مدیریت موضوع سئو (SEO) و رعایت‌کردن اصول بازاریابی دیجیتال. نویسندگان موفق معمولاً محتواهایی خلق می‌کنند که هم برای مخاطب و هم برای ابزارهای جست‌وجوگر گوگل جذاب هستند.

همانطور که یک متن با نوشته‌ی خوب دارای یک‌سری ویژگی است، یک محتوای متنی خوب که در راستای بازاریابی دیجیتال نوشته شده هم دارای خصوصیات خاص خود است. ما، در ادامۀ این بخش از مقاله قصد داریم به همۀ 8 ویژگی محتوای با کیفیت اشاره‌ای داشته باشیم.

1. مخاطب‌محور بودن

پس‌از اینکه موضوع و حیطه فعالیت خود را به‌خوبی شناختید، میان مخاطبان خود بچرخید و در مورد سلایق آن‌ها اطلاعات کافی به دست آورید؛ چراکه تمرکز اصلی موتور جست‌وجوگر گوگل، راضی نگه‌داشتن مخاطبان و جست‌وجوگران از جانب شما است.

هرچقدر مخاطبان بیشتری جذب مطالب شما شوند، مقام شما در رتبه‌بندی گوگل افزایش خواهد یافت؛ بنابراین، اگر با استفاده از محتوای خود به مخاطبینتان اطلاعات می‌دهید، مطمئن شوید متن آن مخاطب‌محور و کاربردی است.

منظور از مخاطب‌محور بودن، مفید و مرتبط بودن است؛ یعنی خواسته‌ها و نیازهای مخاطبتان را مورد نظر قرار دهید و در راستای آن‌ها بنویسید. زمانی که بتوانید در راستای رفع نیاز مخاطب بنویسید و او هم بتواند از آن‌ها استفاده کند، رابطه‌ای سالم و سودمند به وجود خواهد آمد.

2. پویایی و انعطاف از ویژگی محتوای متنی با کیفیت

بهترین نویسندگان، آن‌هایی هستند که بر طیف وسیعی از سبک‌های نوشتاری تسلط دارند و می‌توانند در هر زمینه‌ای و با هر لحنی بنویسند. از جمله ویژگی محتوای متنی با کیفیت این است که می‌توان پویایی را در آن یافت و این، هنری است که هنرمند حرفه‌ای آن را خلق می‌کند.

محتوای متنی فقط به مقاله و ترجمه متون مختلف محدود نمی‌شود. از این بابت، اشکال مختلف محتوای متنی دارای ویژگی‌های خاص خودشان هستند که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد:

• محتوای متنی اخبار: دارای پاراگراف‌های کوتاه و مختصر هستند و داستان‌های مختلف را به‌صورت خلاصه‌شده روایت می‌کنند.
• وبلاگ‌نویسی: دوستانه و با لحنی نه‌چندان جدی و منعطف نوشته می‌شود.
• متون پژوهشی: حاوی اطلاعات دقیق و لحنی جدی هستند که براساس تحقیقات مختلف نگارش می‌شوند.
• تبلیغات و محصول‌نویسی: مختصر و جذاب هستند. به‌طورکلی، این نوع متون باید آن‌قدر منعطف باشند که هم یک محصول یا خدمات را تبلیغ کنند و هم جذاب به نظر برسند.

3. تخصصی و ارزشمند

یک محتوای متنی خوب، محتوایی است که به‌صورت تخصصی نوشته شده است و هیچ نکته‌ای از آن، در هاله‌ای از ابهام نرفته باشد. هر نویسنده حرفه‌ای و ماهر، باید موضوع مورد نظر خود را مانند کف دستش بشناسد. هنگامی که یک موضوع برای نوشتن مشخص می‌شود، نویسنده باید تحقیقات عمیقی در مورد آن انجام دهد تا اطلاعات ارزشمند و موثقی را به مخاطب منتقل کند.

یکی از ویژگی محتوای متنی با کیفیت این است که مخاطب با مطالعۀ آن بتواند مسائل درون ذهنش را به‌راحتی حل کند. اگر به موضوع مورد نظر خود به‌صورت عمیق بپردازید، محتوایی که خلق می‌کنید، مفید خواهد بود؛ این همان چیزی است که موتور جست‌وجوگر گوگل به‌دنبال آن است.

4. خواندنی و جالب از ویژگی محتوای متنی با کیفیت

ویژگی خوانایی در اشکال مختلف در یک متن به چشم مخاطب می‌آید. به‌عبارت ساده‌تر، ممکن است تمام نوشتۀ شما به‌دلیل وجود یک جمله نابود شود؛ چراکه مخاطب می‌خواهد بدون برخورد با حتی یک جملۀ اشتباه در متن به همۀ آن چیزهایی که می‌خواهد برسد. توجه کنید مخاطب تمایل دارد مطالب را به‌راحتی دریافت کند و در نهایت، نکات مهمی را بیاموزد.

با استفاده از نکات زیر، می‌توان مطالب و نوشته‌های خواندنی و جالب را خلق کرد:

• واضح و مختصر بنویسید تا اطلاعاتی که ارائه می‌دهید، آسان، خوانا و قابل هضم باشند.
• از لحن جذاب و قدرتمندانه استفاده کنید.
• حین ویراستاری متن، مطمئن شوید اگر شما به‌جای مخاطب بودید، خواندن این متن برایتان آسان بود.
• از پاراگراف‌های کوتاه، جملات نه‌چندان بلند و کلمات قابل فهم استفاده کنید.
• پرسونای مخاطب را در نظر داشته باشید و برای او بنویسید.
• در متن نوشتۀ خود، مخاطب را تشویق کنید و از او بخواهید تا انتهای متن با شما همراه باشد.

خوانایی نه‌تنها برای مخاطب، بلکه برای گوگل هم حائز اهمیت است و به‌عنوان یکی از ویژگی محتوای متنی با کیفیت محسوب می‌شود.

5. خلاقیت، ایده‌پردازی و نوآوری

کلمه کلیدی «ایده‌پردازی» را همیشه حین نگارش متون مختلف به یاد داشته باشید. اگر واژه Ideation یا ایده‌پردازی را در لغت‌نامه کمبریج جست‌وجو کنید، تعریف ظریف و کاملی را مشاهده خواهید کرد. در این تعریف، ایده‌پردازی به‌عنوان «عمل شکل‌دادن ایده‌ها در ذهن» تعریف شده است. نویسندگان محتوا باید به‌صورت مداوم برای محتواهایی که خلق می‌کنند، ایده‌پردازی کنند.

توانایی یک نویسنده، زمانی شکوفا می‌شود که بتواند مهارت‌های نگارشی، اصول مدیریت سئو و دیگر ابزارها را با چاشنی خلاقیت و نوآوری به خوبی ترکیب کند. ایده‌پردازی و خلاقیت، در ابتدا در بخش عنوان هر متن یا مقاله خلق می‌شود. اگر نویسنده بتواند عنوان خلاقانه‌ای را برای متن خود بسازد، ادامه ماجرا هم به‌صورت خلاقانه پیش خواهد رفت.

6. ثبات و یک‌دست بودن از ویژگی محتوای متنی با کیفیت

ثبات و یک‌دستی مطلب، همان چیزی است که نویسندگان موفق را در صدر جدول نگه می‌دارد. اگر بخواهیم ویژگی ثبات و یک‌دست‌بودن را به‌صورت واضح تعریف کنیم، بهتر است آن را در قالب یک مثال مطرح کنیم. فرض کنید شما یک صفحۀ اینستاگرامی در مورد آشپزی را دنبال می‌کنید. این صفحه، روزانه یا به‌صورت هفتگی، پست‌های تخصصی و جذابی در مورد آشپزی ارائه می‌دهد. فرض کنید یک روز صبح به‌جای آشپزی با یک پست در مورد فوتبال لیگ مکزیک روبه‌رو شوید. آیا این موضوع برای شما زننده نیست؟!

ثبات؛ یعنی در مسیری مشخص گام بردارید و همان را ادامه دهید. از جمله نکاتی که می‌توانند به ثبات و یک‌دست‌شدن محتوای متنی منجر شوند، موارد زیر هستند:

• حفظ لحن و سبک: لحن شما، نماینده برندی است که مخاطب را به‌سوی خود جذب می‌کند. حفظ لحن و سبک، برای نوشتن محتواهای با کیفیت بسیار مهم است.
• برنامه‌ریزی: روی یک تقویم محتوایی مدون و برنامه‌ریزی‌شده پیش بروید تا مخاطب به نظم شما عادت کند.
• تمرکز: در دنیای بازاریابی دیجیتال که رقابت در آن بسیار شدید است، نباید تمرکز را از دست داد. یک موضوع و حیطه مشخص را انتخاب کنید و زیر سایۀ آن مشغول به تولید محتوا شوید.

7. مدیریت سئو (SEO) و بهینه‌سازی

یک نویسندۀ موفق، همه‌فن‌حریف و ماهر است. اگرچه نویسندگان محتوا نیازی به تخصص‌های مختلف ندارند؛ اما تسلط بر مهارت‌هایی همچون مدیریت سئو می‌تواند به افزایش کیفیت محتوای آن‌ها منجر شود. یکی از ویژگی محتوای متنی با کیفیت، بهینه‌سازی و تکیه بر اصول سئو است.

بدون استفاده از دانش و اصول سئو نمی‌توان به محتوای خوب و مفید دست یافت؛ چراکه اگر یک محتوای متنی نتواند در نتایج گوگل رتبه کسب کند، عملاً برای هیچ منظور و هدفی نوشته نشده است. البته ناگفته نماند مدیریت سئو تنها برای افزایش رتبه‌بندی مقالات، وبلاگ‌نویسی و ترجمه‌ها در وب‌سایت به کار گرفته می‌شود.

در مورد محصول‌نویسی‌های کوتاه، کپشن‌های اینستاگرامی، متن‌های فیس‌بوک و حتی توییت‌های تجاری، نیازی به سئو نیست. به‌طورکلی، اگر یک متن بهینه‌سازی (SEO) نشده باشد، باید قرارگرفتن در نتایج گوگل را برای همیشه فراموش کند. البته برخی کارفرمایان ترجیح می‌دهند مطالب کسب‌وکارشان در صفحات 3 یا 4 گوگل قرار بگیرند و زیاد درگیر این مسأله نیستند.

8. مناسب‌بودن برای رسانه‌های اجتماعی

فیس‌بوک، ایکس (توییتر سابق)، اینستاگرام، لینکدین و …، تنها چند نمونۀ خیلی معروف از رسانه‌های اجتماعی پرطرفدار هستند. زمانی که مخاطبین از طریق جست‌وجو در گوگل به محتوای مورد نظرشان نمی‌رسند، به سراغ رسانه‌های اجتماعی می‌روند. یکی دیگر از ویژگی محتوای متنی با کیفیت، مناسب‌بودن آن برای قرارگیری در رسانه‌هایی است که تاکنون نام بردیم.

توانایی جلب توجه در فضای رسانه‌های اجتماعی، یکی از قدرتمندترین ابزارها در حوزۀ بازاریابی دیجیتال است. وقتی یک مطلب، یک نوشته یا یک محتوای متنی در فضای رسانه‌های اجتماعی به اصطلاح وایرال (همه‌گیر) می‌شود، می‌توان روی پتانسیل‌های آن حساب باز کرد. وقتی یک محتوای متنی خوب از جانب شما وایرال شود، باید منتظر بازگشت سرمایه و افزایش جذب مشتریان بالقوه بود.

سخن پایانی

خلاصه بگوییم رقابت در دنیای آنلاین، بسیار سنگین، سخت و انرژی‌بر است. کلید موفقیت در بازاریابی دیجیتال به‌واسطۀ محتوای متنی، توجه به اصول آن است. ویژگی محتوای متنی با کیفیت، به شما و کسب‌وکارهای مختلف کمک می‌کند تا در این رقابت سنگین پیروز میدان شوید. علاوه‌بر همۀ این ویژگی‌ها، باید به‌خوبی یاد بگیرید چگونه می‌توان در نتایج جست‌وجوی گوگل در صدر جدول ایستاد و با تولید و خلق محتوای متنی خوب، مخاطبین را به مشتری تبدیل کرد.

منابع: + +

پرسش و پاسخ